Een van de meest voorkomende vragen in marketing is: op welke marketingkanalen moeten we inzetten? En eerlijk is eerlijk, die vraag is begrijpelijk. Er zijn ontzettend veel mogelijkheden. SEO, LinkedIn, Instagram, e-mailmarketing, Google Ads, video, blogs, nieuwsbrieven, social advertising. Het aanbod is groot en de druk om zichtbaar te zijn voelt vaak hoog.
Maar juist daarom is het belangrijk om niet zomaar overal op in te stappen.
Bij BrandSurvivors geloven we dat kanaalkeuze nooit moet beginnen bij wat populair is, maar bij wat past. Bij je doelgroep, je verhaal, je capaciteit en je doelstellingen.
Niet elk bedrijf hoeft op elk kanaal aanwezig te zijn. Sterker nog: voor veel merken werkt dat juist averechts. Overal een beetje zichtbaar zijn leidt vaak tot oppervlakkige content, gebrek aan focus en weinig herkenning. Dan kost marketing veel energie, zonder dat het echt bouwt aan merk of resultaat.
De betere vraag is dus niet: waar moeten we zijn? Maar: waar kunnen we op een geloofwaardige en effectieve manier aanwezig zijn?
Dat begint bij je doelgroep. Waar oriënteert die zich? Waar zoekt die informatie? Waar ontstaan vertrouwen en contact? Een zakelijke doelgroep gedraagt zich anders dan een consumentenpubliek. Een regionale dienstverlener vraagt om andere keuzes dan een landelijke speler. En een complex aanbod vraagt vaak om meer inhoudelijke verdieping dan een snelle social campagne kan bieden.
Daarna kijk je naar het doel van een kanaal. Niet elk kanaal doet hetzelfde. SEO is sterk voor vindbaarheid op de lange termijn. Social media kan helpen bij zichtbaarheid en merkbeleving. E-mailmarketing werkt goed voor relatieopbouw en terugkerende aandacht. Advertising kan snelheid brengen, maar vraagt om een sterk fundament. En een website moet uiteindelijk de plek zijn waar alles samenkomt.
Wat we vaak zien, is dat bedrijven kanaalkeuze verwarren met marketingstrategie. Alsof het kiezen van een kanaal de oplossing is. Maar een kanaal is slechts een middel. Pas als duidelijk is wat je wilt bereiken en hoe je je merk wilt neerzetten, kun je bepalen welke kanalen daar het beste bij aansluiten.
Ook haalbaarheid speelt daarin mee. Je kunt beter twee kanalen goed inzetten dan vijf kanalen half onderhouden. Consistentie wint het bijna altijd van versnippering. Zeker als je wilt bouwen aan herkenning en vertrouwen.
Bij BrandSurvivors helpen we bedrijven daarom vaak eerst terug naar de kern. Wie willen jullie bereiken? Wat willen jullie dat mensen voelen, onthouden of doen? En welke kanalen ondersteunen dat op een manier die realistisch is? Pas daarna maken we keuzes.
Want de juiste marketingkanalen zijn niet per se de kanalen waar “iedereen” op zit. Het zijn de kanalen die jouw merkverhaal versterken en jouw doelgroep op het juiste moment weten te bereiken.